O SangkKwaeHwan da Samyangs fez sua entrada oficial no mercado japonês, chegando a cerca de 10.000 lojas de conveniência Lawson.
Com uma estratégia de localização que reflete as preferências dos consumidores japoneses, foi adicionado o ingrediente ucon, e a empresa se prepara para conquistar o mercado japonês de alívio da ressaca, avaliado em 350 bilhões de ienes.
Este lançamento faz parte da estratégia de expansão global do SangkKwaeHwan, que desde 2022 chegou a mais de 10 países, incluindo os EUA e a China. A empresa planeja aumentar sua participação de mercado por meio de diversas estratégias de marketing locais.
A marca de alívio de ressaca da Samyangsa, ‘Sangkyehwang’, está expandindo globalmente com sua entrada no mercado japonês. Em particular, a empresa iniciou uma ofensiva no mercado japonês offline, colocando seus produtos Sangkyehwang e Sangkyehwang Stick Shine Muscat nas prateleiras da Lawson, uma das três maiores lojas de conveniência do Japão. Este é um feito alcançado após um processo de importação rigoroso no Japão, e é visto como uma jogada estratégica da Samyangsa para expandir sua presença no mercado japonês de alívio de ressaca.
SangkKwaeHwan (esquerda) e SangkKwaeHwan Stick sabor Shine Muscat exportados para o Japão pela Samyangs
Sangkyehwang da Samyangsa faz sua entrada oficial no mercado japonês
Em março passado, a Samyangsa estabeleceu uma base para sua entrada no mercado japonês, assinando um contrato de exportação e importação com a empresa conjunta coreana, a Haneul H&B. Desde então, o marketing e distribuição locais foram assumidos pela empresa de distribuição japonesa CENQUR, com as vendas de Sangkyehwang começando em maio em grandes lojas de departamentos como a Don Quijote e em grandes supermercados como a Aeon Hokkaido e Life. A partir de 1º de outubro, o produto estará disponível em aproximadamente 10.000 lojas de conveniência Lawson no Japão, marcando o início de suas vendas oficiais. Isso servirá como uma oportunidade para apresentar o produto da Samyangsa ao mercado japonês de alívio de ressaca e para mostrar aos consumidores os excelentes efeitos e conveniência do Sangkyehwang.
Estratégia de localização voltada para o mercado japonês
O Sangkyehwang Stick Shine Muscat lançado no mercado japonês difere do produto nacional original pela adição do ingrediente ‘ukon’ (extrato de açafrão), preferido pelos consumidores japoneses, tornando-o mais adequado às necessidades dos consumidores locais. O produto Sangkyehwang original também recebeu aprovação para exportação após ajustes em sua composição de ingredientes para atender às regulamentações japonesas. Isso demonstra o comprometimento da Samyangsa em analisar profundamente o mercado japonês de alívio de ressaca e desenvolver produtos adequados para o mercado, aumentando as expectativas de sucesso no Japão.
Mercado japonês de alívio de ressaca: uma oportunidade para o Sangkyehwang
O mercado japonês de alívio de ressaca é estimado em cerca de 350 bilhões de ienes, maior e com maior potencial de crescimento do que o mercado coreano. Os principais produtos incluem bebidas para alívio de ressaca como ‘Ukon no Chikara’ e ‘Hepalyse’, mas a Samyangsa oferece aos consumidores novas opções com suas pílulas e formato em stick. Espera-se que sua rápida eficácia no alívio da ressaca e sua portabilidade atraiam jovens e mulheres japonesas.
A Samyangsa planeja implementar diversas estratégias de marketing direcionadas ao segmento de consumidores japoneses com uma cultura de alívio de ressaca menos estabelecida. A empresa pretende explorar nichos de mercado, enfatizando os benefícios do produto para esse segmento desatendido. Essa estratégia é semelhante à empregada em 2013, quando o Sangkyehwang foi lançado na Coréia, onde a Samyangsa consolidou sua posição no mercado de alívio de ressaca com uma estratégia diferenciada.
Expansão para o mercado global
Desde 2022, a Samyangsa iniciou sua entrada no mercado global, vendendo Sangkyehwang em mais de 10 países, incluindo os EUA, China, Tailândia e Austrália. A empresa está principalmente divulgando o produto por meio de supermercados coreanos e canais de distribuição locais, promovendo a cultura de alívio de ressaca. A entrada na Lawson do Japão será um marco importante na expansão global da Samyangsa.
A expansão global do Sangkyehwang é uma estratégia para superar as limitações do mercado interno e alcançar mercados maiores. A Samyangsa planeja promover a excelente qualidade do Sangkyehwang por meio de várias atividades de marketing local em outros países além do Japão, expandindo sua presença no mercado global de alívio de ressaca.
O crescimento e o futuro do Sangkyehwang
A Samyangsa planeja consolidar ainda mais sua posição no mercado japonês, lançando uma variedade de produtos adaptados às preferências dos consumidores locais. A empresa também irá enfatizar os excelentes efeitos de alívio da ressaca e a conveniência do Sangkyehwang para superar as limitações do mercado interno e acelerar a expansão para mercados estrangeiros.
Hong Sung-min, chefe da Unidade de Negócios de Saúde e Bem-Estar da Samyangsa, afirmou: “Vamos atacar ativamente o mercado japonês, aproveitando os excelentes efeitos e a portabilidade do Sangkyehwang. Por meio de diversas atividades de marketing locais, planejamos superar as limitações do mercado interno e fortalecer a presença do Sangkyehwang nos mercados estrangeiros.”
Como líder de mercado em alívio de ressaca, a Samyangsa continuará expandindo sua presença nos mercados nacional e internacional com produtos inovadores e estratégias diferenciadas.
※ Este artigo foi revisado e organizado a partir de um comunicado de imprensa da empresa.